Первые, но неочевидные

Компании УРС (торговая марка (ТМ) Beeline) и «Голден Телеком», с начала 2008 года входящие в российскую группу «Вымпел-Коммуникации» (ТМ «Вымпелком»), приступили к организационному слиянию.

Возглавит объединенную компанию назначенный в июне директором ЗАО «УРС» Александр Баринов. Бывший директор Beeline Евгений Малиновский возглавит отдел по развитию массового рынка, а прежний руководитель «Голден Телеком» Андрей Милиневский займется развитием корпоративных услуг.

Объединенный актив может стать первым в Украине предприятием, предоставляющим услуги Quadruple Play (фиксированная, мобильная связь, Интернет и цифровое телевидение). Три первые услуги компании готовы предложить уже сейчас. А к концу года, по словам руководителя направления FTTB (fiber to the building), оператора «Голден Телеком» Виктора Грибана, смогут обеспечить и цифровое телевидение при условии быстрого роста абонентской базы и договоренностей с поставщиками.

К концепции «три в одном» и «четыре в одном», которую реализует объединенная компания, так или иначе движутся все крупные GSMоператоры в Украине. О построении вертикально-интегрированного холдинга заявлял генеральный директор МТС Андрей Дубовсков, пробные шаги в сотрудничестве с родственным «Фарлеп-Оптима» делает «Астелит». В этом контексте у альянса УРС—«Голден Телеком» есть неоспоримое преимущество во времени. «Объединенной компании повезло, поскольку ”Голден Телеком” — это готовый качественный бизнес. Остальным участникам придется либо покупать активы, либо строить их с нуля», — считает консультант компании Netton Роман Химич. Основной риск — качество предоставляемых услуг, в частности, мобильной составляющей, которое является низким в сравнении с конкурентами. Еще один потенциальный минус — в возможном ребрендинге объединенной компании: бренд «Голден Телеком» может быть ликвидирован, и активы станут работать под единым брендом Beeline, как это произошло в России. Однако если россияне не прекратят слепо использовать российские рецепты в украинских условиях, эффект синергии от слияния может обернуться падением доверия к объединенной компании.

http://analytics.ubp.com.ua/104117.html