Итоги 1-го этапа исследования рынка интернет-рекламы по итогам 1 полугодия 2017
Комитет Интернет Ассоциации Украины (ИнАУ) по вопросам интернет-рекламы выполнил 1-й этап исследования рынка медийной интернет-рекламы по итогам 1-го полугодия 2017 г.
Предметом исследования стал объем денежных средств, направляемый рекламодателями на сегменты медийной интернет-рекламы, ориентированной на украинскую интернет-аудиторию. См. Методику исследований.
По итогам 1-го этапа исследований определены доли отдельных сегментов рынка медийной интернет-рекламы:
|
Доля Баннерной рекламы, % (определение - см. слайд 4 Методики) |
39,6% |
|
Доля In-stream video, % (реклама в видеоплеере pre-roll, mid-roll, post-roll, pause-roll, overlay-реклама, picture-in-pause) |
40,6% |
|
Доля In-page video (content-roll), % |
4,7% |
|
Доля других нестандартных решений, % (всплывающие окна pop-up и pop-under, форматы catfish и screenglide, синхронные баннеры, фронтлайны, полноэкранная реклама, звуковая реклама в цифровом аудиопотоке, другие подобные проявления) |
5,7% |
|
Доля Спонсорства, % (определение - см. слайд 4 Методики) |
9,4% |
Для сравнения с долями сегментов рынка по итогам 2017 - см. здесь, по итогам 1-го полугодия 2016 - см. здесь,
В ходе исследования были определены доли мобильной медийной интернет-рекламы (рекламы, ориентированной на пользователей мобильных устройств (определение - см. слайд 5 Методики).
В долях от общего оборота медийной интернет-рекламы доля мобильной рекламы составила:
|
Доля Баннерной рекламы, % |
18,1% |
|
Доля In-stream video, % |
7,6% |
|
Доля In-page video (content-roll), % |
0,05% |
|
Доля других нестандартных решений, % |
5,3% |
|
Доля Спонсорства, % |
3,6% |
Была определена доля закупок посредством Programmatic (определение - см. слайд 3 Методики), она составила для агентств 14,1%.
Впервые в ходе исследований была определена Доля социальных медиа и мессенджеров, % (FB, VK, Одноклассники, Instagram, Twitter, YouTube, Skype, Viber и др.). Она составила у агентств 18,6%.
4 августа завершится 2-й этап исследований. По итогам 2-го этапа будет определен объем рынка медийной интернет-рекламы Украины за 1 полугодие 2017 г, доля прямых продаж на этом рынке и доля продаж посредством Programmatic.
ИнАУ благодарит представителей агентств интернет-рекламы, принявших участие в исследовании и сформировавших пул агентств: Dentsu Aegis Network Ukraine, ADV Group Ukraine, Qreachers, Publicis Groupe Media, TMGU, AdWork, Dievo, MediaHead, Neos, Promodo, newage, WebPromo, PROMO, а также представителя юридической фирмы «Василь Кісіль і партнери» Анну Кирик, которая в конфиденциальном режиме выполняла обработку данных.